Otsikkokorttien hinta ja siihen vaikuttavat tekijät

Kun joku kysyy, paljonko otsikkokortti maksaa, vastaus on harvoin yksi luku. Näytöllä kortti näkyy muutaman sekunnin, mutta sen takana on päätöksiä asettelusta, kirjasimesta, rytmistä ja siitä, miten kortti istuu muuhun jaksoon. Opetan liikegrafiikkaa ja olen nähnyt, että aloittelijat aliarvioivat juuri näkymättömän työn.

Hintaan vaikuttaa ennen kaikkea se, mitä kortilta odotetaan. Yksinkertainen staattinen kortti, jossa on otsikko ja yksi rivi tekstiä, vie murto-osan siitä ajasta, jonka vaatii avausgrafiikka, jossa teksti ilmestyy kerroksittain ja kuvan rytmi seuraa puhetta. Siksi ensimmäinen kysymys on aina, mihin korttia käytetään ja kuinka monta kertaa se toistuu.

Kortin pituus ja tekstimäärä ratkaisevat paljon. Lyhyt otsikko mahtuu isolla koolla turva-alueen sisään, mutta pitkä nimi tai kaksirivinen alaotsikko pakottaa pienentämään kirjasinta tai rikkomaan rivin uudelleen. Jokainen tällainen ratkaisu vaatii testausta, sillä rivin pituus vaikuttaa luettavuuteen yhtä paljon kuin kirjasinvalinta.

Toinen ajuri on animaatio. Pelkkä häivytys on nopea toteuttaa, mutta jos teksti liikkuu, sen täytyy pysähtyä riittävän pitkäksi ajaksi luettavaksi. Mitoitan lukuajan niin, että keskimääräinen katsoja ehtii lukea rivin kahdesti. Tämä rytmin hiominen on usein suurin yksittäinen osa työtä, vaikka lopputulos näyttää vaivattomalta.

• Tekstin määrä ja rivien lukumäärä
• Staattinen vai animoitu kortti
• Kuinka monta versiota tarvitaan
• Muutoskierrosten määrä

Yksi kortti on harvoin pelkkä yksi kortti. Jos sarjassa on kuusi jaksoa, jokaiselle tarvitaan oma otsikko, ja kaikkien pitää näyttää samalta. Johdonmukaisuus tarkoittaa, että pohja rakennetaan kerran huolellisesti ja loput täytetään sen mukaan. Alkuinvestointi on suurempi, mutta jokainen seuraava kortti on nopeampi.

Erilliset versiot vievät oman aikansa: vaakakuva ja pystykuva, tumma ja vaalea tausta, kielivaihtoehdot. Pystyversio ei ole pelkkä skaalaus, koska turva-alueet ja tekstin koko muuttuvat. Kannattaa päättää jo alussa, mihin kaikkialle kortti päätyy, sillä jälkikäteen lisätty versio maksaa enemmän kuin alusta asti suunniteltu.

Kortti ei ole valmis, kun se näyttää hyvältä työpöydän isolla näytöllä. Testaan kontrastin ja koon myös puhelimen kokoisella ruudulla, koska siellä ohut kirjasin ja heikko kontrasti paljastuvat ensimmäisenä. Tämä testikierros lisää työtä, mutta säästää myöhemmältä palautteelta.

Oikoluku on toinen usein unohtuva erä. Nimen kirjoitusasu, yhdysviivat ja isot kirjaimet tarkistetaan listaa vasten, ja koko sarjan tyylin pitää olla yhtenäinen. Yksi virheellinen kirjain otsikossa on katsojalle näkyvämpi kuin hieno animaatio. Siksi suunnittelen tarkistukseen aikaa jo alusta alkaen enkä jätä sitä viimeiseksi minuutiksi.

• Testaus pienellä näytöllä
• Nimien ja kirjoitusasujen tarkistus
• Tyylin yhdenmukaisuus koko sarjassa

Paras tapa pitää hinta kurissa on tehdä päätökset ajoissa. Kerää tekstit valmiiksi, sovi kortin käyttötarkoitus ja versiot ennen kuin suunnittelu alkaa. Jokainen muuttunut otsikko kesken työn tarkoittaa uutta asettelua, uutta testausta ja uutta oikolukua, ja nämä kertautuvat.

Harjoittele myös itse. Kurssilla rakennat otsikkokortteja omista esimerkeistäsi, ja opit näkemään, mikä tekee kortista raskaan tai kevyen. Kun ymmärrät hinnan ajurit, osaat pyytää juuri sitä mitä tarvitset. Monelle riittää selkeä, hyvin mitoitettu staattinen kortti, jonka rytmi ja luettavuus on mietitty.